¿Cómo crear contenido viral?

Y… ¡tatatachán! el contenido fue viral

Auto-mágicamente. Es la única explicación que me atrevo a dar con certeza de cómo crear contenido viral. La viralidad del contenido en la web es algo que lleva tiempo discutiéndose en el social media y cuya ciencia es incierta. La viralidad es un fenómeno. Ni siquiera expertos del sector saben explicar cómo un contenido se convierte en viral, como vemos en un extracto del artículo Lo mejor de iRedes.

No hay una fórmula para crear viralidad, pero sí hay ingredientes

Como decía, no existe una fórmula exacta para crear viralidad. Pero sí hay ingredientes comunes en todos los contenidos virales. Para tu blog puedes utilizar varias técnicas. Según José María Jiménez Shaw, de la web 3cero.com, siete recursos de contenido pueden ser:

  1. Humor: Siempre vende y puede servir como estrategia. Además, siempre se comparte, ¿no?
  1. Traducciones: Identifica artículos relacionados en otros idiomas y tradúcelos para tus lectores. ¡Y que aporten, por supuesto! 
  1. Entrevistas: Haz entrevistas a personas influyentes del sector. Esto puede ayudarte a aumentar la difusión.
  1. Listas: Agrupa ideas y facilita la lectura de tus entradas. Listas… como ésta.
  1. Enlaces: Vincula tu contenido al mejor material sobre tu tema. Te dará credibilidad.
  1. Curiosidades: Comparte datos extraños, sabías qué, anécdotas, etc. Dale a la gente de qué hablar.
  1. Manuales: Crea o publica un video o una presentación explicando un proceso paso a paso. Si es bueno, se convertirá en una herramienta permanente.

El truco de la viralidad: todos queremos participar

En la publicidad está claro: Nuestros ojos ya no ven, todos queremos participar, ¿no? Los mejores anuncios son los que se convierten en virales. Por eso ya no es suficiente un gran cartel con un logo gigante de tal marca colocado estratégicamente…

De los mejores videos virales del 2012 podemos sacar algunas conclusiones. Estos spots publicitarios muestras algunas técnicas para lograr convertir un contenido en viral:

  • Sorprende con creatividad

Cuando Shiseido arregla la piel de la Monalisa con sus cosméticos, te quedas con la copla y además te hace gracia el ingenio.

  • Demuestra el valor de tu producto/servicio

Cuando el suelo de un ascensor parece romperse con los nuevos monitores LG, te demuestra la calidad de su tecnología simulando una realidad extrema.

  • Involucra al consumidor/usuario en tu contenido

Cuando una máquina dispensadora de Coca-Cola Zero te transforma en James Bond, te está involucrando en su juego y haciéndote partícipe de la historia.

  • Relaciona con tu producto la historia que estás contando

Cuando Rafa Nadal finge no ser él, como marcándose un farol, está ejemplificando el mismo juego que promociona: Poker Stars.

Tipos de contenido y qué debe hacer ese contenido para ser viral

Como decía al principio, no existe una fórmula exacta… la viralidad ocurre auto-mágicamente.

En conclusión, crea contenido valioso y las personas lo compartirán. Utiliza el humor, las entrevistas, las listas, los enlaces, los manuales, las traducciones, las curiosidades y otros tipos de contenido que sean propensos a compartirse.

Y recuerda: sorprende, demuestra, involucra y relaciona.

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